(资料图片仅供参考)
随着疫情的放开,经济活力持续复苏,2023年1季度精装修市场迎来暖流,据奥维云网(AVC)地产大数据显示,2023年Q1全国精装修新开盘项目224个,同比下降30.7%, 新开盘套数规模为14.28万套,同比-40.8%,降幅有所收窄,呈现回暖迹象。
产品类型:燃气热水器逆袭翻盘,电热水器、太阳能热水器走出瓶颈尚需时间
据奥维云网(AVC)地产大数据显示,2023年Q1精装修市场热水器配套项目个数134个,同比下降6.9%,配套规模为8.46万套,同比下降21.8%;从单个部品来看,热水器三大主力产品(壁挂炉、燃气热水器、空气能热水器)格局悄然生变,从配套规模和配置率来看,燃气热水器此次打破固有格局,以3.05万套的配套规模逆袭成为TOP1产品类型,配置率达21.3%,对比22年全年配置率上升6.3个百分点,配置率上升显著,壁挂炉配套规模2.96万套,配置率达20.7%,同比22年全年配置率下降1.2%;但从1季度配套产品项目个数来看,配套壁挂炉项目个数仍最多,配套项目个数59个,仍为拉动地暖产业的重要产品,空气能热水器配套规模1.89万套,配置率13.3%,同比22年全年配置率上升3.6%,潜力逐步释放,而太阳能热水器、电热水器配套规模尚未复苏,分别为0.17万套、0.09万套,配置率分别为1.2%、0.6%。
品牌竞争:外资品牌份额小幅扩张,威能持续领跑
2023年Q1地产精装修市场热水器配套品牌分内外资来看,以威能、林内、博世、菲斯曼为首的外资品牌,市场份额占63.6%,同比上升1.7个百分点;以海尔、美的、万家乐、华帝等为首的内资品牌,市场份额36.4%,同比下降1.7个百分点;从品牌竞争来看,品牌格局较稳定,2023年Q1精装修热水器市场TOP5品牌分别为威能、林内、海尔、博世、菲斯曼,合计市场份额55.3%,同比上升2.7个百分点,威能以17.0%的市场份额持续保持TOP1,林内、博世TOP地位均上升一位。
市场分析:华东区市场份额近六成,新一线持续发力
从区域市场分析,2023年Q1精装修市场热水器配套中,华东区仍为主力,规模达5万套,市场份额59.6%,其次为西南区,市场份额14.5%;从增速来看,西南区增速较快,同比增长84.4%。从城市等级来看,2023年Q1精装修市场热水器配套中,新一线城市为主力,规模达4.43万套,市场份额超5成。从单个城市来看,杭州、成都、上海规模位居TOP3。从开发商来看,头部TOP30开发商份额达65.9%,滨江集团在2023年Q1精装修热水器配套规模TOP开发商中位居首位,保利发展次席。
热水器作为家庭必备家电产品之一, 不同产品类型有不同的优势特点,产品多元化发展是必然趋势。当前国内城镇化建设加速推进燃气热水器政策开展,驱动燃气热水器市场发展,从一季度数据来看,燃气热水器配套规模及配置率反超壁挂炉,可见燃气热水器发展趋势向好,目前电热水器、太阳能热水器配套规模仍增长乏力,未来若想突出重围仍需不断探索。
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